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企業標志設計—西安企業標志設計的5大原則

西安企業標志設計公司認為:企業標志設計的這5大原則是必須要知道,也是必須要遵守的!

一、獨特性

獨特性是標志設計的最基本要求。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性,不允許有絲毫的雷同,這使標志的設計必須做到獨特別致、簡明突出,追求創造與眾不同的視覺感受,給人留下深刻的印象。因此,標志設計最基本的要求就是要能區別于現有的標志,應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的標志,才有生命力。個性特色越鮮明的標志,視覺表現的感染力就越強。

二、注目性

注目性是標志所應達到的視覺效果。優秀的標志應該吸引人,給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意,才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中,注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動,是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設計,不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力,而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中,都能保持良好的商標視覺形象,使商標無論是在商品的包裝上,還是在各類媒體的宣傳中,均可起到突出品牌的積極作用。

三、通俗性

通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化,而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大,親切感強等特點。對于商標而言,一般通俗的商標形象,首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名,以好的牌名為基礎,綜合考慮商標的特點,選擇最佳方案,再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播,還決定著設計者的整個設計過程和最后效果。

四、通用性

通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求,是由標志的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標志的特點所決定的。

1.從對標志的識別性角度,要求標志能通用于放大或縮小,通用于在不同背景和環境中的展示,通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說,一個成功的標志無論是北方大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠距離、無論是在繁雜的環境中還是在空曠的空間里、無論是在靜態還是在動態時,都應保證能使觀者較迅速地正確識別。

2.從對商標在產品造型、包裝裝潢的通用角度,要求商標的造型不僅美觀,還需要注意使商標能與特定的產品的性質、以及包裝裝潢的特點相協調。從對標志在復制、宣傳媒體的通用性角度,要求標志不僅能適應于制版印刷,還需能適應不同材料載體的復制工藝特點。如使標志的形象適應于金屬材料刻、塑、鑄、煅等復制工藝(鑄,是用模具,把金屬燒熔澆鑄成模型)(煅是把金屬加熱到一個臨界溫度,進行沖壓等工藝改變金屬的性能煅不會改變金屬物體的大致外形,但是會使性能特別是表面性能發生改變,通常是表面處理的工序);適應于不干膠、霓虹燈等復制工藝;適應于快節奏的電視屏幕復制展示等。

五、信息性

標志的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的,也有物質的:有實的,也有虛的;有企業的,也有產品的;有原料的,也有工藝的。其信息成分有單純的,也有復雜的。標志信息傳遞的形式,有圖形的、有文字的,也有圖形和文字結合的;有直接傳遞的,也有間接傳遞的。人對信息的感知,有具象的,也有抽象的;有明確的,也有含蓄的。一般而言,標志信息的處理與調節,應盡量追求以簡練的造型語言,表達出既內涵豐富,又有明確側重,并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。


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